（1）欧美国家市场
1）美国
作为全球第一经济体和科技强国，美国电商市场已经较为成熟，目前处于平稳发展阶段。根据Statista统计数据，2018
年美国总体电商收入5,046亿美元，预计2019年增长率为11.1%达到5,607亿美元。在线零售的比例超过全美销售总额的10%且
处于上升状态。从消费品类结构看，2018年美国电子消费类产品的线上销售额超过线下销售额，线上销售占比达54%，预计
2021年该占比将高达74%；服饰和家具类的产品线上销售占比偏低，分别为18%和16%，预计2021年两者的线上占比将分别
上升至24%和27%。美国跨境电商主要合作国家有中国、英国、澳大利亚、德国、加拿大等。
2）欧洲
根据Nielsen报告显示，2018年欧洲地区互联网渗透率预计将达79.6%，是全球互联网普及率最高的区域。基于良好的电
商基础设施，欧洲是除了中国和北美之外的第三大电商市场。根据Statista统计数据，2018年欧洲地区整体电商市场规模约
3,465亿美元，其中英国、德国和法国的电商销售收入分别为865亿美元、703亿美元和494亿美元，合计约占欧洲总体市场的
60%左右。德国电商市场网购用户占比73%，跨境购物用户占比72%。
（2）新兴国家市场
1）东南亚市场
从经济总量上看，东南亚各国是全球第四大经济体，平均经济增长率超过6.5%。预计到2025年，东南亚地区网络经济
跨境通宝电子商务股份有限公司 2018 年年度报告全文
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将增长至2,000亿美元，电子商务市场规模将达到880亿美元。其中印度是东南亚地区最大的市场，其人口数量和互联网用户
数都位于全球第二位，仅次于中国。印度互联网发展目前处于较低水平，网购人群占比不高，但复合增速全球最快。根据《We
Are Social&Hootsuite》统计数据，2018年印度新增网民1亿户，同比增长21%，位居全球第一。
跨境电子商务创新研究报告显示，2017年印度社会零售额达到10,822亿美元，其中来自电商的销售额为375亿美元；到
2020年，预计两者将分别达到15,990亿美元和794亿美元，电子商务占社会零售总额的比例将从2017年的3.5%上升到2020年
的5%。
2）拉丁美洲市场
在拉丁美洲市场，巴西、阿根廷、墨西哥等国家电商市场发展迅速，其中巴西是拉丁美洲最大的电商市场。根据Statista
及CIECC统计数据，2018年巴西全国网购用户预计达到7,300万人，同比增长10%。巴西电子商务市场规模到2019年预计达474
亿美元，同比增长12.2%，跨境电商用户占巴西电商总用户的比例超过一半。
3）中东市场
中东电商市场虽然体量不大，但其年轻人口占比大、石油资源丰富、居民购买能力强。同时，地处沙漠地带，使得电商
在当地具备天然发展优势。据YOUTHPOLICU.ORG数据显示，中东地区至少有1.2亿的青年群体，全球平均年龄为28岁，而
阿拉伯国家平均年龄为22岁，是世界上最年轻的地区之一。沙特阿拉伯和阿联酋是中东地区电商市场的主要领导者，根据雨
果网报道显示，超过60%的阿联酋居民和约50%的沙特阿拉伯居民在外国网站上购买商品。跨境电商的发展很好地满足了中
东地区人民的消费需求。根据BMI Research的数据显示，2018年中东地区的电商交易规模达到269亿美元，预计未来4年增长
率将高达81%。
4）独联体国家市场
俄罗斯目前是独联体中经济体量最大的国家，按照俄罗斯联邦统计局2019年2月发布的信息，2018年俄罗斯GDP初步估
计为103.63万亿卢布（约1.4648万亿美元），同比增长2.3%，超出市场预期。经济环境的改善和产业结构的特点，推动了俄
罗斯电商需求的扩大。根据Statista统计数据，2018年俄罗斯电商用户为8,010万，2019年预计增长至8,100万。根据AKIT统计，
截止2018年底，俄罗斯跨境电商规模预计增长12%达到63亿美元。根据AMZ123统计数据，运往俄罗斯的海外商品中约有90%
来自于中国，俄罗斯跨境进口电商市场中，中国卖家占据绝大多数份额。随着“一带一路”政策的推广，未来中国和俄罗斯双
方的贸易合作将会越来越深入，中俄两国的电商交易前景也会更加广阔。
5）非洲市场
非洲是世界面积和人口第二大洲，其电子支付、物流以及其它电商基础配套设施尚处于初级阶段。非洲网民渗透率为
35%，远低于全球平均水平。非洲线上线下零售品类极度匮乏，线上零售金额占总零售额的比例不到3%。根据雨果网数据，
2017年非洲电商市场规模为57亿美元，不到非洲GDP的0.5%，远低于全球平均值4%。联合国贸易和发展会议公布，2017年
非洲网购消费者数量为2,100万，其中来自于南非、尼日利亚和肯尼亚三个国家的网购用户超过一半。