青岛啤酒是中国啤酒龙头。2015年市场占有率近20%，收入结构山东收入占比55%。随着中国社会进入老龄化和市场充分竞争，业绩近年开始出现停滞甚至下降。公司未来的增长将持续艰难。

啤酒市场是一个完全竞争市场，进口啤酒和央企大资本推动的啤酒竞争力也很强，青岛啤酒竞争优势并不明显。